红人红车抖出彩 哈弗上海车展营销战升级树业界标杆
来源:汽车爱好者网 作者:admin
2019-04-29 11:32
最近娱乐圈最受关注的恐怕非《复仇者联盟4》莫属，仅用3天20小时52分，一举成为中国票房史上最快破20亿的影片！与此同时，在汽车圈里也有这样一个活动，上线一周，以优质内容及平均每天播放量破2亿的成绩，获取全民关注与好评，成为上海车展热点事件之一。
什么样的活动能造就如此盛况，吸引这么多人围观？哈弗#红人红车抖出彩 抖音挑战赛，再度成为哈弗引爆的燃点，在上海车展这种目不暇接的汽车盛会期间，变身“流量王”。从数字层面来看，截止到目前，哈弗抖音挑战赛至少有26万用户投稿产出36万支精彩视频，吸引超过6745万次点赞，累计获得27.3亿播放量，这一数字要多于全球1/3人口数量，关注度可见一斑！而惊人的数据背后，我们更应该看到，这场挑战赛在完成哈弗品牌推广的同时，更强化了哈弗年轻、流行的品牌形象，成功助力哈弗品牌年轻化升级，为汽车品牌短视频营销之道树立业界标杆。
哈弗是如何脱颖而出，在车展期间吸引大量关注的呢？这与哈弗深耕人群、深耕市场紧密相关。懂用户，是哈弗打赢这场营销战的杀手锏。
流量在哪 抓住用户痛点才能一击即中
抖音平台蔚然成风，迅速占领人们的碎片化时间。但如果只是简单的跟风入局，哈弗必然无法获得如此成功。一直站在前沿角度洞察与思考的哈弗品牌提出了新的思路，将“流量为王”贯彻到底。
哈弗意识到，“流量”是抖音用户的痛点。因此，区别于其他活动，哈弗在抖音平台首次推出百万流量达人扶持计划。这个双赢的计划既能吸引优质用户主动输出内容，又为用户谋福利，有效为活动注入生命力，传递出哈弗以用户为本位的品牌温度。
爆款在哪 充分激活用户才能发挥最大效益
只有“流量”吸引还不够，作为全球首家进入500万俱乐部的中国SUV品牌，庞大的用户群体是哈弗的骄傲也是它宝贵的资源，如何激活用户，成功打造爆款营销也是哈弗面临的挑战。
首先，优质内容吸引了大量用户，是哈弗打造爆款的基础。从吴昊姐姐的专业手指舞展现规定手势引发用户模仿，到技术达人制作哈弗汽车人变形，这些内容不仅可看性高，还高度贴合品牌内容，展现出哈弗年轻、时尚的品牌调性。基于这些精品内容，挑战赛得以形成迅速发酵与广泛传播。
其次，这次挑战赛选择了绝佳的时机。在上海车展期间开展，一方面形成线上线下联动，有效激活潜在用户打卡哈弗展台，提高曝光度；另一方面，借势车展热度，反哺抖音活动，引发不能亲临展台的网友好奇围观，再度推高活动传播量。
打造爆款传播案例并不简单，百万流量达人扶持计划激发的连锁反应让哈弗抖音挑战赛空前成功，再一次为传统车企营销写下经典案例，带来口碑和利益上的双丰收。
内涵在哪 创意背后还需实力支撑
对于品牌传播而言，如果说营销打开了通向世界的大门，那么自身硬实力才是一个品牌能够走向世界的根基。在精准营销策略的准确出击下，挑战赛成功背后更源自于它洞悉市场的产品布局，让营销背后言之有物。
90后消费群体正在迅速占领汽车市场，哈弗早就洞悉市场风向，形成了H&F双系格局，以产品技术为核心出发点，从家庭和年轻群体双向入手，迅速获得广大消费者的认可，大大扩展了消费人群。
全面的产品布局不仅覆盖更多消费人群，也覆盖了更多使用场景。哈弗以创新性的理念打造“全场景移动出行体验营”，基于不同产品定位及车型特点，精准刻画不同消费人群的真实用车场景，带给参与者沉浸式的参观感受。从都市生活到极限越野，从智能互联到自动驾驶，这些体验区不仅带给用户更多新奇好玩的感受，同时也成为抖音挑战赛的素材宝库，激发了用户的创作欲望。例如以哈弗 Vision 2025概念车为代表的自动驾驶体验区，这款具有感知、思考、沟通能力的新世代全球智能SUV汇聚了哈弗全球8大研发中心的研发成果，集自动驾驶、人脸识别、AR-HUD等酷炫黑科技于一身，在这里未来提前来临，吸引了无数参观者来体会未来智慧出行生活的便捷。
强大实力的支撑让哈弗获得了更多消费者的信任。正因为有这样的基础，从“提前五一惠，哈弗至高钜惠2.8万，最低6.6万起”促销活动，到如今的抖音挑战赛，哈弗在营销上打过的每一场战役，都能一击必中，获得来自消费者的热情反馈与参与。
随着中国汽车消费大环境和移动互联网时代下营销生态的变化，哈弗需激发用户与品牌之间的强互动，为品牌资产积累持续贡献力量。而此次挑战赛正是哈弗给出的解决方案，基于对市场和用户的深刻洞察，输出具有品牌生命力的内容，成功将自己打造成上海车展流量之王。无疑，此次哈弗#红人红车抖出彩 挑战赛，开创了车企营销新篇章！